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福田瑞沃火力全开谋突围 新车型打响品牌升级战

日期:2017-07-24     来源:卡车之友     作者:小编辑
小编辑 2017-07-24

7月18日,以“品牌升级  质赢未来“为主题的福田汽车时代事业部2017年中商务会在长沙隆重举行,这一天同时也是瑞沃ES超级卡车与这个精彩世界正式见面的日子。

 

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瑞沃ES超级卡车


银光闪闪的车身,棱角分明的车头、宽大时尚的进气格栅、黄金动力的组合以及豪华舒适的内饰设计……似乎每一个细节都在宣示着自己的高贵血统,而时尚动感的设计将钢铁恰到好处的演绎出力量与艺术的结合,烈日下的展区中,来参加本次活动的福田汽车时代事业部领导、供应商、经销商代表、媒体记者以及用户朋友们,围着这个“大家伙”,一圈一圈地看着,仔仔细细、小心翼翼,仿佛真的是对待一辆随时会变身的变形金刚。不得不说,在车型设计方面,瑞沃ES超级卡车无论是外形还是内饰,都非常符合卡友们的审美需求。而福田瑞沃在本次会议上通过瑞沃ES超级卡车的发布,出色完成了一场品牌升级的华丽转身,用新的形象和技术为福田瑞沃赋予了新的品牌定义。


为了更好服务于客户  品牌升级是必经之路
在活动现场,福田商用汽车集团副总裁钟明华回顾上半年的市场环境时说到“在2017年,面对商用车行业激烈的竞争环境中,时代业务1-6月份总共销售车辆9.28万辆,出色的完成年度计划的52.1%,占有率达到28.2%,接下来,全新升级的TM、M3、M4平台产品也将陆续上市,抓住市场契机,实现向中高端品牌的跨越”。

 

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福田商用汽车集团副总裁钟明华先生


从1996年一路走到2017年的今天,时代业务从最初单一的轻微卡产品,经过多次新品研发及原有产品平台的升级换代,目前已全面覆盖轻、微、中、重卡业务,并且已成功进军中高端行业目标市场。

 

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福田汽车时代事业部正在用亲身的经历验证着那个真理:只要一切从客户角度出发,即使你用最简单的方式,很真实地分享给你的用户,那么你就成功了一半。


推动产品升级与质量跃级   拓展中高端市场
大会上,福田商用汽车时代业务总监、总经理王术海对行业动态和法规政策进行了预判和分析,针对经销商在管理运营、业务发展等方面作了具体的工作安排。“下半年时代事业部将以客户为中心,以市场为导向,通过系统整合优势资源,优化管理体系,提高协同效率和服务意识,快速推动产品升级和质量跃级,实现南方市场和瑞沃业务的重点突破,全面完成年度销售目标。”

 

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福田商用汽车时代业务总监、总经理王术海先生


优秀产品是基石 多年口碑助销量
对于时代业务的现状,福田汽车集团总经理助理、时代事业部副总经理、营销公司总经理郑夕亮直言不讳地表示,“这些年来,时代业务进入了低潮期,市场表现相对沉闷,想要重振雄风,还要从客户角度出发和思考”。今后,福田汽车时代事业部在秉承以用户为中心的前提下,也将深化营销模式,精耕中端市场。

 

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福田汽车集团总经理助理、时代事业部副总经理、营销公司总经理郑夕亮


一个品牌的快速崛起,最根本的还是要有好的产品,尤其在竞争激烈的商用车市场,很大程度上还是需要依靠口碑的传播,参加大会的经销商代表吴女士表示,自己是替老父亲来参加本次年中会议的,在自己的家乡安徽亳州,福田时代拥有很高的群众基础,客户看中的就是福田时代的高出勤率、安全性和节油性,并且福田时代的稳定品质已经让她拥有了一批粘性极高的粉丝用户,如今接近一半的销量都是熟人介绍,这次将看到的瑞沃ES超级卡车现场照片发给父亲后,两人更加坚定了要把这份事业坚持到底的决心。

 

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会议现场


多年磨一剑 强强联合打造完美产品
对于福田时代、瑞沃的升级来讲,这是一个改良,也是一个系统工程,品牌定义延伸出的产品、销售、市场,福田时代、瑞沃这些年沉淀了很多成功的因素,今后的福田时代、瑞沃需要一个提纯的过程,需要再打造,因为现在的福田时代、瑞沃还在高速地往前跑。


福田汽车时代事业部技术研究院的高新路副院长介绍,瑞沃ES超级卡车秉承德系卡车设计理念、严格按照奔驰-戴姆勒公司的研发流程开发,历经三年磨砺,通过13大产品过阀节点、825次研发评审,产品研发的每个环节都做到极致,瑞沃ES超级卡车既一脉相承福田汽车优秀的DNA,又能结合国外最先进的技术,两者的强强联合体现了福田瑞沃全球化的发展趋势。


今年将是时代业务的产品大年,先后会有包括TM、M3、M4平台的推出,随着本次年中商务会的召开,新的政策调整,经销商的稳定,新的品牌形象树立,福田汽车时代事业部正在逐步拉开迈进中高端阵营的帷幕。

 

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瑞沃ES超级卡车


而本次上市的瑞沃ES超级卡车,除了是一款可以进军中高端细分市场的新车型,更是一款能为今年品牌销量增长提供助力的重量级产品。如此看来,瑞沃ES超级卡车若是一声冲锋的号角,那么它的意义远不止销量,毋庸置疑还有品牌。


已经走过20年的福田汽车时代事业部,经历过“国民卡车”的辉煌,如今再次回到品牌升级,聚焦价值产业链的理性务实轨道中,耳目一新的瑞沃ES超级卡车肩负使命,重新出发,一个建立在创新与变革基础上的新时代刚刚开始……


                                  

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