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潍柴动力:谁解巨人深沉?

日期:2016-07-28     来源:卡车之友网原创     作者:吴凡
吴凡 2016-07-28

进入2016年,国内重卡市场呈现复苏态势,1~6月,中国重卡实现销量34万辆,同比增长14%,为5年来同比最大增幅。


利好行情使业绩傲人的潍柴动力再难低调潜行。6月,潍柴车用柴油机销量超过2.45台,同比增长34.28%,增长率位居行业榜首。7月12日,潍柴动力举行了WP13万台下线仪式。

 

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自2015年年初上市以来,潍柴WP13凭借出众的产品性能迅速引爆全国市场,目前销量破万,更以53.72%的市场占有率傲视国内13L机市场。数据以无可辩驳的姿态再次证明,潍柴动力对市场判断的准确性从未走偏,在潍柴动力酝酿耕耘多年后,潍柴大马力、大排量柴油机终于迎来了井喷期。


另一方面,其进一步将触角延伸至全球,在跨国舞台上高挂“潍柴动力”这一充满中国气息的品牌标签。7月13日,潍柴动力投资5800万欧元的林德液压新工厂在德国阿莎芬堡市举行投产典礼。新工厂将使世界上最优秀的液压动力总成系统制造商——林德液压的驱动件产能提升66.7%。


时间再往前一个月,6月21日,潍柴动力子公司德国凯傲集团以21亿美元收购德马泰克,一跃成为内部物流解决方案的全球领导者。一如过去十数年中,通过资本市场的长袖善舞将优质资源归为麾下,潍柴动力早已在既有的柴油机优势业务之外,集聚了产业链的更强实力——而这却成为许多业内风向所争议之处。

 

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必须承认,随着2011年国内重卡市场出现回调,以及此后4年重卡市场整体跌入下滑通道,与重卡行业休戚相关的整个链条都感受到了寒意。


覆巢之下无完卵,行业整体下滑,使对潍柴动力利润贡献最大的重型发动机,2015年销量同比下滑至11.8万台;市场份额调整至2015年的21.4%。此外,随着重卡行业排放和功率需求的进一步提升,潍柴动力在重卡市场叱咤风云的10/12升机与大马力发动机市场新的王者WP13,处于更新换代的关键时期。


对此,潍柴动力早已成竹在胸。

 

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不难发现,即使在“艰难时期”,重型发动机业务始终是帮助潍柴动力跋涉寒冬的一件裘衣。资料显示,2012-2015年期间,重型柴油机业务收入占潍柴动力国内营业收入比例一直保持在40%左右。


2015年,其瞄准国内重卡动力升级趋势,率先推出国内首款13升发动机,“重新定义重型商用车发动机新标准,引领中国重卡向‘500+’大马力升级”;2016年4月高调发布全新的H平台9/10升新型高端发动机,以寿命180万公里/3万小时树立起高速重型发动机寿命的最高标准。


一贯勇立行业潮头的潍柴动力,凭借精准定义客户“可靠、耐用”的核心需求,再引重卡动力新风尚。

 

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众所周知,更大排量的柴油机意味着更高的单价和毛利率。这意味着,在近几年商用车行业连续下滑的行情中,潍柴动力发动机业务的持续盈利能力仍不乏值得期待的亮点。


从常人的一般视觉来看,潍柴动力不将“鸡蛋放在同一个篮子里”的战术精准。或许只有身处其中,才能体会到作为行业领导者的潍柴,如何将战略思维发挥至极致,才能领悟潍柴真正的深沉之处。


预见到国内市场的下滑趋势以及业务过于集中在重型商用车领域所带来的风险,2009年年起,潍柴动力便加快了国际化、全球化发展步伐。从2012年入手德国凯傲正式启动国际化进程,到日前重资收购德马泰克,潍柴动力业务结构更为合理:

 

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国外营业收入,从上市时的17.30亿元增长至2015年末的401.95亿元,并首次超过国内营业收入;国外营业收入占比,从上市伊始的5.91%上升至2015年末的54.52%;利润贡献率更高。在法国、意大利、德国等欧洲国家的资本布局,使潍柴动力的跨国经营蓝图呼之欲出。目前,潍柴发动机产品已经销售到五大洲150多个国家和地区,海外保有量达30万台。


空拳头收回来,再打出去才更有力量。励精图治之下的潍柴动力,在兼收并蓄国内外技术精华和管理经验之后,具有了更强的竞争力。业内人士指出,产能利用率偏低,是重卡行业参与者过去、现在和未来都难以逃避的考验。作为“一带一路”战略的先行先试者,潍柴动力将重点放在了产能合作上。这也使其能够凭借强大的管理运营和成本控制能力,在相对偏低的产能利用率下,依然实现25%以上的毛利率。


复苏的国内重卡需求,见证了潍柴动力的卧薪尝胆。6月,国内重卡市场销售5.7万辆,同比增长13%;上半年重卡市场累计销售33.8万辆,同比增长14%。专业人士分析,基于此潍柴动力发动机业务有望实现超过20%的增长。

 

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万涓成河,万河汇海,大河有水小河满。只有不断寻求自我突破,才能有更强大的实力去探索更广阔的天地、实践更辽阔的梦想。2015年底,潍柴动力就发动机业务,正式发布“全系列、全领域,挑战全球第一”的口号。


一半在河海,一半在天空——“齐鲁”盛产中国经济巨子,潍柴动力正以愈来愈深沉的姿态、愈来愈开阔的视野,开展战略布局,全情地奔腾汇入行业河海,奋力振翅遨游世界天空。


                                  

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