8月31日，全球知名轮胎制造商韩泰轮胎宣布，与世界豪门足球俱乐部成员皇家马德里球队正式签署了全球合作协议，签约仪式在位于西班牙首都马德里的皇马主场伯纳乌球场举办。协议由韩泰轮胎社长赵显植与皇马总裁Florentino Pérez签署，多位皇马一线球星悉数到场。合作协议于今年7月生效，初始期限为三年（三个赛季），合作内容包括一系列更为广泛的全球营销权益。同时，韩泰轮胎的外围广告已经在伯纳乌球场举行的所有主场比赛中露出。合作协议的签订标志着韩泰轮胎正式将此著名足球俱乐部纳入其高端体育营销，并成为皇马的官方赞助商。
韩泰轮胎社长赵显植与皇家马德里总裁Florentino Pérez在签约仪式
此次合作代表了双方共有的运动激情与富有创新性的挑战精神，不仅体现在皇马在全球足球赛场上取得的骄人成绩，也体现在韩泰轮胎的卓越技术和高端产品上。而且，为了满足各自广大客户和球迷的需求，合作双方加强前瞻性投资，实施创新战略，并持续付出不懈的努力。
不仅如此，双方强调在选择大规模合作伙伴时，共同的理念与信任是关键性因素。创新制胜的共同理念使韩泰轮胎和皇马达到共鸣，这对双方实现目标具有重大意义。韩泰轮胎社长赵显植先生表示：“通过签署战略伙伴关系协议，韩泰轮胎和皇马俱乐部在提升高端品牌的声誉方面上了一个新台阶。我们双方作为全球优秀的足球俱乐部和全球知名轮胎制造商，将通过在各自领域创新制胜的共同文化，将品牌和产品推广到全球。”
韩泰轮胎社长赵显植与皇家马德里总裁Florentino Pérez及皇马球星
皇马俱乐部与韩泰轮胎之间的赞助协议不仅包括西班牙足球甲级联赛主场比赛，还包括西班牙国王杯比赛（西班牙全国足球杯赛）和国际主客场比赛。值得一提的是，借助皇马全球4.5亿球迷，韩泰轮胎将通过一系列推广活动，包括由皇马明星球员共同参与的多样化营销活动，将韩泰轮胎的品牌形象传播给更广泛的群体，以此提升品牌知名度，积极开拓全球市场，提供创新产品与优质服务。
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